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证券法修订草案第三审侧重于七个观点证券法财经

????北京,4月23日,新华社(新华社)。第三部分是对《证券法》修正案草案的第三次审查,主要集中在七个方面。《证券法》修正案草案第三次提交全国人民代表大会常务委员会审议,引起了市场的广泛关注。对草案的第三次审查增加了对证券创立委员会登记制度的专门章节,完善了证券的范围、公开发行证券、证券交易行为、投资者保护、证券监管等方面。观点一:证券发行第二节证券设立委员会登记第二节第三节在证券设立委员会试点证券发行登记部分增加了“证券设立委员会登记制度特别规定”一节。同时,现行《证券法》将证券发行作为一项“一般规定”,另设一节。为协调证券发行登记制度改革,十二届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议于十二月份通过决议,授权国务院在证券发行登记制度改革实施中调整证券法的有关规定。2015。2018年2月,第十二届全国人民代表大会常务委员会第三十三次会议决定延长上述授权期限。延长至2020年2月29日。据报道,目前,国务院已将设立科学创新委员会和试点登记制度的有关实施意见报全国人民代表大会常务委员会备案。中国证券监督管理委员会正式颁布了科学创新试点委员会登记制度的有关规章制度,登记制度改革进入实质性推进阶段。第二点:员工持股和小额发行的绿灯始终是“200多人向特定目标发行证券”,即公开发行,这限制了部分企业员工持股的实施。本次修订明确指出,“依法实施员工持股计划的员工人数不计入”,有助于鼓励企业开展员工持股计划,激发企业活力。第三次审议稿还增加了专门条款,规定了证券公开发行的豁免核准和登记情况。可以免除的两种情形包括:通过国务院证券监督管理机构批准的互联网平台公开发行证券,募集资金数额和单个投资者认购的资金数额较小;通过证券公司公开发行证券,募集资金数额为发行人规模小,符合规定条件的。这一规定为公开发行和小额发行提供了便利,有利于鼓励创业和创新。第三点:存托凭证包含在证券范围的第三稿中。证券范围,在原“股票”、“公司债券”后,增加“存托凭证”。去年,证监会颁布了《创新型企业股票或存托凭证试点办法》。存托凭证经国务院认定为证券的种类,列入证券名录。第四点:取消退市暂停上市交易制度,《证券法》第三次审议删除了上市交易的“暂停”,取消了上市交易制度的暂停。根据现行证券法的规定,上市公司有规定的,由证券交易所决定暂停其股票上市或者终止其股票上市。近日,上海证券交易所公布了科技证券交易所的退市制度,取消了暂停上市,恢复上市,标志着退市制度的收紧。其他行业的退市制度仍保持暂停交易。《证券法》第三次审查明确取消了暂停交易制度,全面提高退市效率的目的显而易见。第五点:明确禁止非法使用金融资金和银行信贷资金购买股票。在现行《证券法》中,“依法拓宽资金进入市场的渠道,禁止非法资本流入股市”,第三次审查增加了更具体的内容:禁止投资者非法使用金融资金和银行信贷资金进行购买。

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流量之恶:一场全供应链式的集体假嗨

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编者按:本文来自微信公众号“传播体操”(ID:chuanboticao),作者 郑卓然,36氪经授权发布。

一、互联网流量之怪现象

去年共有7部电视剧播放量破百亿,如果按2019年中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的8.29亿网民数来算,一部百亿播放量的电视剧,每个网民平均要点击12次。不过别太惊讶,疯狂的是2017年播放量破百亿的电视剧竟有13部之多。

2017年的电视剧《三生三世十里桃花》如今总播放量已经破522亿,成为移动互联网时代播放量最高的电视剧,这也就是说,平均每个网民点击播放60多次。显然,网友已经不够用了。

电视剧TOP10播放量,图片来自骨朵数据

相比之下,神秘网站YouTube上播放次数最高的一支视频仅只有63亿,YouTube中top10视频加起来也敌不过一部《三生三世十里桃花》。

YouTube TOP10列表,图片来自维基百科

同样荒诞的还有直播,2015年电竞选手gogoing在战旗TV直播中创下了59亿观众的壮举,另一个叫微笑的选手在斗鱼直播中也创下13亿观众同时观看(当时显示的就是观众数,而非现在的人气值)。如今,如果没有个几十几百万的人气,那都不好意思出来直播。而根据2019年艾媒咨询的相关数据统计,国内直播行业总用户规模还不足5亿。

图片来自艾媒咨询《2019Q1直播行业研究报告》

在另外一边,在拥有不到5亿月活用户量的微博上,流量明星蔡徐坤一条微博被转发超过1亿次,相当于平均每三个微博用户就转发过一次蔡徐坤。这类成就并不罕见,要知道出道自TFBOYS的王俊凯拥有3条旅行社加盟利润如何_366行业资讯网转发量破亿的微博,其中一条2014年的生日歌微博单条转发超过3.5亿,王俊凯还因此获得了吉尼斯纪录认证,这也意味着当时每个微博用户都转发过这条微博一次以上,你转发了吗?

王俊凯生日微博3.5亿转发

在相对封闭的微信生态中,10万+已经成为公众号影响力的重要指标。在2016年微信官方曾变动过一次阅读数算法,意在显示更加准确的阅读数据。微信规则变动的当天,据新榜显示,超6成的微信大号数据下降,其中124个大号阅读暴跌80%,其中许多垂直领域(如房产、汽车、时尚)动辄5万+阅读的账号数据突然回落至数千。正应了那句老话,当潮水褪去的时候,你才知道谁在裸泳。

二、一场流量造假游戏

流量数据造假已经成为人人心知肚明的行业潜规则,背后也形成了一整套成熟的灰色产业链,甚至我们通过吴亦凡专辑登顶iTunes美区榜单第一的骚操作,让老外们也见识到了互联网的高深莫测。

就拿微信公众号来说,据央视财经频道报道,造假微信公众号的平均数据真实度仅有30.7%,公众号数据造假这个产业的市场规模已经达到300亿元左右。

图片来源央视财经

根据腾讯灯塔、秒针系统、MMA中国发布的《2018广告反欺诈白皮书》显示,在整个数字广告行业中有约15%的流量属于黑产流量,也就是对广告主完全无效的流量。这也意味着广告主中每100元投放预算中,就有15元被黑产机构薅走了,本以为数字广告更有效的广告主,却被做数据的团队打得措手不及。

图片来源腾讯灯塔、秒针系统、MMA中国《2018广告反欺诈白皮书》

2017年曾积极投身于数字广告的宝洁炮轰营销数据的水分和不透明,通过数字化精准投放宝洁发现ROI不升反降、收效甚微;可口可乐也发现电视广告带来的回报比数字媒体要高得多。当年宝洁削减了41%的数字广告预算,联合利华则减少了59%。2018年6月戛纳广告节上,联合利华CMO发表承诺称绝不与数据造假的KOL合作,走出数据打假第一步。

天下苦流量久矣,在这触目惊心的流量游戏之下,却是一套“多方共赢”的数字时代生存法则。

对于平台而言,虚假流量能够满足平台运营KPI的同时,还能适当增加话题热度及平台知名度,因此流量游戏长期处于平台方的默许范围内,平台并没有打击虚假流量的强动力;对于广告主而言,其市场部人员能够通过“数据维护”达成工作KPI,获得个人职业发展(我们在《做不好营销,不是你的错》中详细讲到过);KOL/自媒体也能因为好的数据而获得更多广告主的青睐,提升自己的商业变现效率及估值。平台、企业市场部、KOL三方因虚假数据而达成“共赢”,成就了一场供应链式的集体造假。

但广告主利益和用户利益却被排除在这场流量游戏之外,广告主只能无谓地消耗投放预算给“数据维护”团体,而目标用户也没有接收他们所真正需要的产品,更别说产生转化。

这场全供应链造假游戏的源头,在于企业在数字时代“流量至上”的评价体系。营销效果需要通过量化数据来衡量、决策,而阅读数、播放数、粉丝数就是最有效评价指标。即使一个1万阅读的垂直号比10万+的鸡汤号转化效果更好,但对于企业市场部人员而言,想要让老板投放垂直号无疑说服成本和难度更大。

看上去“唯流量论”是一个行业中人人深恶痛绝的恶习,其实是营销价格/评价体系的缺失,甚至是企业KPI设计上的错位。但这又有什么办法呢?

三、流量游戏的破碎

但事情正在慢慢发生变化,在这场装饰装修验收规范2015_366行业资讯网和谐的流量造假游戏中,总有一个人要先走。

根据CTR数据显示,2019年一季度整体中国广告市场下降11.2%,经济下行的背景下,企业花费营销预算将会越来越谨慎、越来越要见效,这便打破了流量游戏的潜规则。

图片来源 CTR《2019年第一季度中国广告市场回顾》

如果说在经济形势向好、企业业务的成长期,对流量造假游戏还能将就,那么在经济下行时,企业需要的更是最终的销售转化效果,而不是虚幻的营销数字。

移动互联网红利见顶、流量成本高企让每个企业都充满焦虑感,市场调查与预测考试题_366行业资讯网实效和ROI成为企业营销最为看重的东西,传播数据再好看,卖不了货也是白折腾。也正是因此,纯品牌广告逐渐没落,想尽手段博人眼球的粗暴洗脑广告却时常出现。

效果难求的背后还有用户逐渐理性化的因素,在接受过各种营销洗礼后,用户开始对营销对数据脱敏,不少用户已转变为专家型用户,对上海百通项目管理咨询有限公司_366行业资讯网产品质量、内容质量有了更加独立的自我判断,不再容易被营销行为及表面数据所迷惑。典型例子是网生一代的00后,在腾讯发布的《00后研究报告》中显示,84%的00后受访用户认为网红大V推荐的产品并不值得相信。

图片来源 腾讯社交广告《00后研究报告电子信息工程世界大学排名_366行业资讯网

而在前段时间轰动一时的“周杰伦大战蔡徐坤”微博打榜事件之后,蔡徐坤粉丝团宣布退出榜单数据竞争,或许是因为饭圈粉丝开始意识到,这类打榜数据对偶像本身的星途发展意义并没有那么大。

在浮躁的影视圈中,“大IP+流量明星”的套路已经在近两年失灵,《孤芳不自赏》、《甜蜜暴击》这类流量明星主演而口碑收视双扑街电视剧/电影不在少数,观众不再无脑追星追IP,影视圈整体上也在回归内容品质,《我不是药神》、《流浪地球》、《哪吒》等质量不错的电影频繁成为爆款。

无力吐槽的《甜蜜暴击》

四、反流量战的打响

在用户营收的压力之下,视频平台开始发现播放量对平台的意义并不太大,爆款剧集就像是押宝,而在优腾爱三大视频平台都在轮流产出爆款内容的时候,用户对平台本身并没有什么忠诚度,因此抓住播放数据不如抓住用户粘性本身。

2018年9月3日,爱奇艺宣布关闭前台视频播放量,取而代之的是爱奇艺的综合热度值,成为第一个吃螃蟹的人并引发行业热议;2019年1月18日,优酷宣布全站关闭前台播放量显示。尽管腾讯视频暂时没有关闭前台播放数据的迹象,但据媒体报道,团队内部KPI考核已经大幅降低播放量的权重,而重点考核“会员拉新”。

爱奇艺的内容热度指数

对比国外相关视频网站做法我们会发现,奈飞、亚马逊、Hulu等平台并均从未公布视频播放量,据奈飞的说法,是希望不要给予创作者太大的压力,不会拿点击量向创作者施压。奈飞也倡导全剧集一次性放出的播出方式,而不是一周一集让用户等待更新,这样创作者也不用可以在每集片尾加入悬疑元素,让剧集故事更具完整性。甚至奈飞在2018年7月30日取消了评论区以及星级打分制度。

微博方面在2019年1月8日发出公告,将微博评论、转发计数显示上限调整为100万,当实际评论、转发数超过100万时,前台仅显示为100万+。6月10日因帮助饭圈粉丝刷榜的“星援APP”被公安查封,这个被称为蔡徐坤1亿转发的幕后推手,曾在半年内靠数据刷榜业务吸金800万。

微信这边更是动作频频,先是在朋友圈中严厉打击各类裂变营销,再是对第三方微信外挂、微信机器人进行大规模封号处理,朋友圈里的刷屏盛像已经一去不复返了。在打击封禁各类灰产公众号后,7月底微信在公众号后台增加了一项“常读用户分析”的数据指标,常读用户指的是你的公众号消息常驻顶部横栏的用户数。微信公布“常读用户数”很显然意在挤出公众号粉丝及阅读数的水分,筛选出公众号粉丝中的价值用户数。

常读用户数的发布不仅能让运营者进行更精细化的运营,还能让广告主在公众号投放时有个更具参考性的参考指标,实现公众号商业价值的回归。

在企业内部,不少人也开始反思KPI体系所造成的消耗及弊端,近年来OKR开始被各大公司所采用,与KPI管理法不同的是,OKR能够紧扣每个人的目标管理而弱化指标考核,这样团队成员便不用局限在具体固化的KPI考核中。对于优秀的员工而言,OKR管理能够更加发挥其创造性,并让个人目标与企业目标相统一。在OKR的驱动下,虚假流量的游戏对于销售转化目标意义并不大,或许能够一定程度上从内部抑制刷数据的现象。

五、流量游戏无终局

看上去流量游戏终将覆灭,但我们都知南邮宽带直调半导体激光器芯片设计_366行业资讯网道这是一场永无终局的“猫鼠游戏”。只要评价体系中有数据指标,那么数据就能被操控造假;若没有数据化评价指标,那其中潜规则的弹性会更大。

2014年7月,公众号文章开始实时显示阅读数及点赞数,当时许多人认为公众号此举意在“挤水分”,让粉丝造假、活跃造假无所遁形。但在5年后的今天,十万加的阅读可以花几千块轻松买到,灰产已经足够规模化、体系化,并被大众所熟知。

甚至我们在网上搜索“灰产”一词,还发现灰产对许多人颇具“吸引力”,不少人在网上四处打听做灰产的路子,正准备捞上一笔。

很显然,流量造假的游戏还在继续。

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